Apple Watch har sveitsiske urmakere bekymret for fremtiden til sine luksuriøse timepieces; ikke bare er det billigere enn en fin mekanisk klokke, men den er også betydelig smartere. Som et resultat tenker mange av dem nye måter å konkurrere på i den digitale tidsalderen.
Clive Thomson fra The New York Times har vært på besøk hos sveitsiske urmakere for å se hvordan de reagerer på Apple Watch, og som du kanskje forventer har de alle sine bekymringer. Men mange av dem har allerede nye planer for å avverge konkurransen.
Luksusurmakere erkjenner at Apple Watch neppe vil påvirke salget av de dyre, avanserte timene sine for mye. De som bruker titusenvis av dollar på håndlagde mekaniske klokker, vil ikke bytte dem for det som egentlig er en bærbar smarttelefon, sier Edouard Meylan, administrerende direktør for high-end urmakeren H. Moser.
Denne typen kunder ønsker en klokke som er bygget for å vare; ikke utdatert på tolv måneder. De vil ha en klokke som blir et arvestykke - som kan sendes gjennom familien deres i flere tiår. "Det burde ikke være en gimmick, " sa Meylan.
Men mange sveitsiske urmakere selger ikke bare high-end timepieces til en verdi av titusenvis av dollar. Mye av inntektene deres kommer fra mye billigere enheter som starter på $ 1000 - og det er disse enhetene Apple Watch mest sannsynlig vil påvirke.
I et forsøk på å sikre at disse enhetene lever videre, utvikler noen selskaper Apple Watch-konkurrenter - smartur som kan være mye mer attraktivt for tradisjonelle klokkebrukere.
Peter Stas, administrerende direktør for midrange klokkemerket Frédérique Constant, jobber med en oppdatering fra det 21. århundre til det $ 1, 200 timepunktet på inngangsnivået. Det vil se ut som en tradisjonell sveitsisk klokke, men den vil ha sensorer og brikker inni seg som vil spore aktivitet og synkronisere data til en smarttelefon.
Klokken har også andre smarte funksjoner, for eksempel muligheten til automatisk å justere hendene for forskjellige tidssoner, basert på posisjonsdataene fra telefonen. "Fra utsiden ville klokken ikke se" smart ut "i det hele tatt, " rapporterer Thomson, "men det vil være fullpakket med elektronikk."
Andre europeiske urmakere tar en lignende tilnærming - og kombinerer klassiske timepieces med moderne teknologi. Swatch har allerede kunngjort en serie smartere enheter som vil spore fitnessaktivitet, mens Montblanc har noe enda mer unikt i ermet.
"Selve timestykket er helt mekanisk, fra Montblancs" TimeWalker "-serie med klokker, " forklarer Thomson. "Det inneholder ingen kretsløp." I stedet har den en "e-Strap" med en liten berøringsskjerm på undersiden av bandet som kan varsle brukeren om innkommende varsler på smarttelefonen.
High-end urmaker TAG Heuer omfavner smarturevolusjonen med åpne armer. Selskapet har kunngjort at det jobber med en ny versjon av sin klassiske Carrera-klokke som vil være mye mer som Apple Watch, med en berøringsskjerm og elektroniske komponenter.
TAG samarbeider med Intel, som vil produsere skjermen og andre internasjonale selskaper - og Google, som vil levere Android Wear-programvaren.
For bedre eller verre tvinger Apple Watch luksuriøs urmakere til å ta i bruk nye taktikker som vil hjelpe dem å overleve den digitale tidsalderen. Mange av dem er spente på den utfordringen og leverer nye produkter, og noen tror til og med Apples bærbare vil hjelpe dem på lang sikt.
En "generasjon amerikanere" har ikke lenger klokker, forklarer Thomson, og Apple bruker millioner på markedsføring for å overbevise yngre kunder om at de burde gjøre det. Kanskje de vil kjøpe en Apple Watch nå, men de kan vurdere en tradisjonell timepakke senere som vil vare mye lenger.